Nissan ลดพนักงาน 9,000 คน, กำไรลดลงครึ่งหนึ่ง, ยักษ์ใหญ่ในวงการรถยนต์จะเลือกทางไหน?

Nissan กำลังเผชิญกับปัญหาใหญ่ ประกาศปลดพนักงานครั้งใหญ่และลดการผลิต บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นนี้ได้ปรับลดคาดการณ์กำไรประจำปีลงอย่างมากในวันพฤหัสบดี โดยลดแนวโน้มรายได้สำหรับปีงบประมาณ 2024 จาก 500,000 ล้านเยน เหลือเพียง 150,000 ล้านเยน ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดหวังไว้อย่างมาก เพื่อรับมือกับยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่องในตลาดหลัก นิสสันตัดสินใจดำเนินมาตรการเชิงรุกหลายอย่าง: ปลดพนักงานทั่วโลก 9,000 คน ลดการผลิตลง 20% และขายหุ้นบางส่วนในบริษัทมิตซูบิชิ มอเตอร์ส มาตรการเหล่านี้สะท้อนถึงแรงกดดันอย่างมหาศาลที่นิสสันกำลังเผชิญในตลาดรถยนต์ที่มีการแข่งขันเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ปัญหาของNissan ไม่ใช่เรื่องที่เกิดขึ้นกับแบรนด์รถยนต์ญี่ปุ่นเพียงรายเดียว แต่ความถดถอยของมันกลับน่ากังวลยิ่งขึ้น การเติบโตของแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าอย่าง Tesla และ BYD รวมถึงการหดตัวของตลาดรถยนต์เชื้อเพลิงแบบดั้งเดิม ล้วนสร้างแรงกระแทกอย่างมากต่อนิสสัน

แผนการปฏิรูปของ Makoto Uchida ซีอีโอของ Nissan ดูเหมือนจะไม่สามารถพลิกสถานการณ์ที่ตกต่ำของบริษัทได้ แม้ว่าเขาจะพยายามกระตุ้นผลประกอบการด้วยการขยายสายผลิตภัณฑ์รถยนต์ไฟฟ้าและสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตรรายใหม่ ๆ แต่ผลลัพธ์กลับไม่เด่นชัด นักวิเคราะห์ชี้ว่า รถรุ่นใหม่ของ Nissan ขาดความสามารถในการแข่งขัน และรถยนต์ไฮบริดก็ไม่สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดได้

ตลาดจีนเป็นสนามรบสำคัญของ Nissan แต่ผลการดำเนินงานกลับน่าผิดหวัง ยอดขายที่ลดลงทำให้ Nissan ต้องปิดโรงงานที่ฉางโจว ในขณะเดียวกัน ยอดขายทั่วโลกของ Nissan ก็ยังคงลดลง ทำให้การบรรลุเป้าหมายการผลิตที่ตั้งไว้เมื่อต้นปีเป็นเรื่องที่ยากขึ้นเรื่อย ๆ