Mazda วางแผนจะเปิดตัว CX-20 ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อท้าชิงกับ Toyota Yaris Cross

【PCauto】Mazda เพิ่งประกาศแผนกลยุทธ์ใหม่ โดยระหว่างปี 2025 ถึง 2027 จะเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า 2 รุ่น รถยนต์ไฮบริด 2 รุ่น และปลั๊กอินไฮบริด 1 รุ่นในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หนึ่งในรุ่นไฟฟ้าคือ Mazda 6e ซึ่งจะเปิดตัวในงาน Motor EXPO 2025 และอีกหนึ่งไฮไลท์คือแผนการผลิต B-SUV ในประเทศไทย ซึ่งมีการคาดการณ์ว่า SUV คันนี้อาจจะใช้ชื่อว่า "CX-20"

ปัจจุบันตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังบีบให้ Mazda ต้องปรับตัว ในปีงบประมาณ 2024 เดือนมีนาคม Mazda ได้รับผลกระทบอย่างหนักในตลาดไทย โดยยอดขายลดลงถึง 42% ข้อมูลล่าสุดระบุว่าใน 10 เดือนแรกของปี 2024 Mazda ขายในไทยเพียง 7,763 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งตลาดเพียง 1.6% ซึ่งห่างไกลจากผลลัพธ์ในอดีต ในปี 2023 ยอดขายของ Mazda ในไทยลดลง 47.7% อยู่ที่ 16,544 คัน ส่วนในปีงบประมาณ 2018 Mazda เคยทำยอดขายได้มากกว่า 70,000 คัน และส่วนแบ่งตลาดสูงถึง 6.6% ทำให้ไทยเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับ 6 ของ Mazda ทั่วโลกในขณะนั้น

ในตลาดมาเลเซีย สถานการณ์ของ Mazda ค่อนข้างดีขึ้น โดยยอดขายของ Mazda เพิ่มขึ้น 20% และทำยอดขายได้ถึง 19,000 คัน ซึ่งเป็นผลจากการดำเนินงานที่ยอดเยี่ยมของตัวแทนจำหน่ายในท้องถิ่น Bermaz บริษัทได้ลงทุนในการส่งเสริมแบรนด์และการปรับปรุงเครือข่ายบริการขาย โดยการจัดงานแสดงรถยนต์ต่างๆ การโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงการสร้างความรู้จักและภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ในใจของผู้บริโภคในท้องถิ่น ซึ่งทำให้ผู้คนรู้จักเสน่ห์และเอกลักษณ์ของรถยนต์ Mazda มากขึ้น

ในด้านการสร้างเครือข่ายบริการขาย Bermaz ได้วางแผนการตั้งตัวแทนจำหน่ายอย่างมีระเบียบทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงรถยนต์ Mazda ได้อย่างสะดวก ไม่ว่าจะอยู่ในเมืองใหญ่หรือพื้นที่ห่างไกล และสามารถรับบริการก่อนและหลังการขายที่เป็นมืออาชีพและใส่ใจ ตั้งแต่การชมรถ ทดลองขับ ไปจนถึงการซ่อมบำรุงหลังการซื้อรถ ครอบคลุมทุกความต้องการของลูกค้า อย่างไรก็ตาม ตลาดรถยนต์ในมาเลเซียก็ยังไม่ไร้กังวลสำหรับ Mazda เนื่องจากคู่แข่งอื่นๆ กำลังเพิ่มการลงทุนและนำเสนอแผนกลยุทธ์ที่เน้นตลาดท้องถิ่นมากขึ้น ทำให้การแข่งขันในตลาดรถยนต์มาเลเซียรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ

ในแผนกลยุทธ์ที่ Mazda ประกาศออกมา มีการระบุถึง CX-20 ซึ่งจะใช้ระบบขับเคลื่อน MHEV (Mild-hybrid) โดยคู่แข่งหลักของรุ่นนี้ได้แก่ Toyota Yaris Cross HEV, Honda HR-V e:HEV รวมถึง Mitsubishi XForce HEV และ Suzuki Fronx MHEV ที่กำลังจะเปิดตัวในอนาคต ซึ่งเป็นรุ่นยอดนิยมในตลาด

Mazda เผชิญกับความท้าทายและโอกาสที่แตกต่างกันในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในประเทศไทยและมาเลเซีย การเปิดตัว CX-20 พร้อมกับการวางแผนเปิดตัวรถยนต์อีก 4 รุ่น Mazda หวังที่จะฟื้นฟูการเติบโตในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และสร้างโอกาสใหม่ในการแข่งขัน