Toyota เตรียมเปิดตัว 3 รุ่นใหม่ครึ่งปีหลัง รับมือยอดขายซบในตลาดรถยนต์

【PCauto】ภายหลังจากงาน Toyota Gazoo Racing Thailand 2025 ทางโตโยต้าได้จัดงานแถลงข่าวต่อทันที โดยประกาศอย่างชัดเจนว่า เตรียมเปิดตัวรถใหม่ 3 รุ่นในช่วงครึ่งปีหลัง เพื่อตอบรับกับภาวะตลาดรถยนต์ที่กำลังชะลอตัว และหวังเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ในช่วงที่เหลือของปีนี้

ยอดขายรถปีนี้คาดว่าแซงหน้าปีก่อนเล็กน้อย

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ตลาดรถยนต์ในประเทศไทยมียอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ 302,000 คัน ลดลงราว 3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้จะเริ่มต้นปีได้ค่อนข้างชะลอตัว แต่วงการค่ายรถยังคงมองบวก โดยคาดว่ายอดขายรวมตลอดทั้งปีอาจแตะระดับ 600,000 คัน ซึ่งจะสูงกว่ายอดขายปี 2024 ที่อยู่ที่ประมาณ 570,000 คัน

แรงกดดันหลักที่ตลาดกำลังเผชิญมาจากการที่สถาบันการเงินเข้มงวดด้านสินเชื่อ ทำให้ผู้บริโภคขอสินเชื่อรถยนต์ได้ยากขึ้น น่าสังเกตว่าการเข้มงวดด้านสินเชื่อยังช่วยปรับปรุงสถานการณ์หนี้โดยรวม ขณะเดียวกัน สถาบันการเงินมีการยึดคืนรถยนต์ลดลง ส่งผลให้จำนวนรถยนต์มือสองในตลาดลดลงโดยทางอ้อม

มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจที่รัฐบาลไทยออกมานั้นมาถูกทาง แต่ยังเห็นผลช้า นอกจากนี้ โครงการ "รถเก่าแลกรถใหม่" ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมาก กำลังอยู่ในกระบวนการพิจารณา โดยผู้ในแวดวงอุตสาหกรรมหวังว่าเมื่อมีการนำเสนอ จะสามารถกระตุ้นตลาดได้

Toyota เตรียมเปิดตัวรถยนต์ใหม่ 3 รุ่นในช่วงครึ่งปีหลัง รวมถึง Hilux รุ่นใหม่ทั้งหมด

ในช่วงเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2025 โตโยต้ามียอดขายในประเทศไทยอยู่ที่ 114,000 คัน ทำให้ครองส่วนแบ่งตลาดได้ 38.5% โดยอาศัยผลการดำเนินงานนี้ โตโยต้าตั้งเป้ายอดขายทั้งปี 2025 ไว้ที่ 230,000 คัน พร้อมคงส่วนแบ่งตลาดตามเป้าที่ 38% เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ โตโยต้ามีแผนที่จะเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่หลายรุ่นอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลัง ครอบคลุมทั้งประเภทพลังงานต่าง ๆ และกลุ่มตลาดย่อยต่าง ๆ

โตโยต้าจะเริ่มเดินหน้ากลยุทธ์เปิดตัวรถรุ่นใหม่อย่างเป็นทางการในวันที่ 21 สิงหาคมนี้ โดยประเดิมด้วย Toyota Yaris ATIV Hybrid ที่มาพร้อมระบบขับเคลื่อนไฮบริดแบบเต็มรูปแบบ (HEV) ขนาดเครื่องยนต์ 1.5 ลิตร ซึ่งจะมีให้เลือก 2 รุ่นย่อย จุดที่น่าสนใจคือ โตโยต้าจะยังคงวางจำหน่ายรุ่นเครื่องยนต์เบนซิน 1.2 ลิตรของ Yaris ATIV ควบคู่กันไป เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าที่มีงบประมาณหลากหลาย

การเปิดตัวรถยนต์ไฮบริดรุ่นนี้ มีเป้าหมายเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งผู้นำของโตโยต้าในตลาดรถยนต์ไฮบริดของไทย ซึ่งในปัจจุบันโตโยต้าครองส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มนี้มากกว่า 50% นักวิเคราะห์ในวงการรถยนต์มองว่า Yaris ATIV Hybrid มีแนวโน้มจะกลายเป็นหนึ่งในรุ่นสำคัญที่ช่วยผลักดันยอดขายของโตโยต้าในช่วงครึ่งปีหลังได้อย่างมีนัยสำคัญ

เข้าสู่ไตรมาสที่ 4 โตโยต้าจะเปิดตัวรถยนต์รุ่นสำคัญ 2 รุ่น รุ่นใหม่ล่าสุด Toyota bZ4X 2025 ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้า 100% จะนำเข้าจากญี่ปุ่นมาขายในประเทศไทย บริษัทโตโยต้าประเทศไทยกำลังเจรจาร่วมกับสำนักงานใหญ่ที่ญี่ปุ่นเพื่อกำหนดยุทธศาสตร์ด้านราคาสุดท้าย โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้ SUV ไฟฟ้ารุ่นนี้มีความสามารถในการแข่งขันในตลาด และส่งเสริมการเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้าในกลุ่มตลาดมวลชนของประเทศไทย

ในขณะเดียวกัน ไฮไลต์อีกหนึ่งรุ่นที่แฟน ๆ ตั้งตารอก็คือ All-New Toyota Hilux เจเนอเรชันใหม่ ที่เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ โดย Hilux ถือเป็นรถกระบะระดับไอคอนของตลาดไทย ซึ่งในปี 2024 ที่ผ่านมา มียอดขายรวมสูงถึง 145,000 คัน ครองส่วนแบ่งตลาดรถกระบะอยู่ที่ประมาณ 40-50% แม้ว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ยอดขายของรถ SUV ในไทยจะทำสถิติแซงหน้ารถกระบะเป็นครั้งแรก สะท้อนถึงแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่มีต่อภาคยานยนต์เพื่อการพาณิชย์ แต่โตโยต้ายังคงมั่นใจในศักยภาพของ Hilux รุ่นใหม่ เพื่อพิสูจน์ความทนทานและเชื่อถือได้ Hilux โฉมใหม่รวมถึงเวอร์ชันไฟฟ้า BEV ได้ผ่านการทดสอบภาคสนามอย่างเข้มข้นในประเทศไทย โดยเฉพาะรุ่น BEV ที่วิ่งทดสอบสะสมระยะทางไปแล้วกว่า 50,000-60,000 กิโลเมตร โดยไม่มีรายงานปัญหาร้ายแรงแต่อย่างใด

โตโยต้าลด 1 แสน เคลียร์รุ่นเก่า ก่อนเปลี่ยนโฉมใหม่

ท่ามกลางสภาพตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โตโยต้าได้ปรับกลยุทธ์การขายให้สอดรับกับสถานการณ์ โดยเฉพาะกับรุ่นที่กำลังจะเปลี่ยนโฉมใหม่ โตโยต้าจัดโปรโมชั่นมอบส่วนลดเงินสดสูงสุดถึง 100,000 บาท พร้อมข้อเสนอผ่อนชำระ 0% นานสูงสุด 5 ปี เพื่อดึงดูดลูกค้าและเร่งยอดขาย นอกจากนี้ โตโยต้ายังเตรียมความพร้อมรองรับความต้องการที่อาจเพิ่มขึ้น ด้วยการขยายกำลังการผลิตที่โรงงาน Gateway จังหวัดระยอง ซึ่งเป็นฐานการผลิตหลักของโตโยต้าในไทย

ในด้านการสนับสนุนสินเชื่อ ข้อมูลจากโตโยต้าฟินานเชียลระบุว่า อัตราการปฏิเสธสินเชื่อโดยรวมอยู่ที่ประมาณ 20% โดยเฉพาะในกลุ่มรถกระบะซึ่งมีอัตราการปฏิเสธสูงถึง 30% เพื่อแก้ไขปัญหานี้ โตโยต้าได้ร่วมมือกับสำนักงานบริหารหนี้สาธารณะแห่งประเทศไทย (PDMO) เดินหน้าโครงการสนับสนุนสินเชื่อสำหรับรถกระบะ โครงการดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการรายย่อยและขนาดกลาง (SMEs) ให้สามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนสำหรับการซื้อรถเชิงพาณิชย์ได้ง่ายขึ้น หวังกระตุ้นยอดขายรถกระบะให้กลับมาฟื้นตัวในระยะถัดไป

โตโยต้าคาดการณ์ว่า ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริด (xEV) ในประเทศไทยจะเติบโตราว 25% ภายในปี 2025 เพื่อตอบรับแนวโน้มดังกล่าว โตโยต้าเดินเกมรุกแบบรอบด้าน โดยใช้ Yaris ATIV Hybrid ในการเสริมความแข็งแกร่งของตลาดรถยนต์ไฮบริดซีดาน เปิดตัว bZ4X บุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ และรักษาฐานลูกค้าหลักด้วยการส่ง All-New Hilux เข้าสู่ตลาดรถกระบะ พร้อมกันนี้ โตโยต้าผสานแผนยุทธศาสตร์ร่วมกับนโยบายทางการเงินแบบเฉพาะกลุ่ม เพื่อรับมือกับความซับซ้อนของตลาดไทยในปัจจุบัน โดยมีเป้าหมายชัดเจนในการรักษาตำแหน่งผู้นำของแบรนด์ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์